YY直播联手可口可乐玩转复联4 打造品牌跨界新范本

时间:2019-08-06 来源: 河南新闻
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随着全国直播的兴起,现场直播平台的交通红色凸显,各大品牌也将注意力转向跨界合作。

在五一节期间,YY Live团队与可口可乐和中国领先的便利店品牌梅一佳合作。通过YY主播在线直播+离线体验互动新合作模式,它在4小时内成功吸引了超过15万用户的关注,有效提升了《复仇者联盟4》外用IP无糖可口可乐的量。

根据CNNIC的第43次报告,截至2018年12月,网络直播用户数达到3.97亿,用户使用率为47.9%。 YY与快速消散的巨头可口可乐之间的跨境合作凸显了YY直播的第一个品牌效应,同时也为现场直播行业品牌的跨境合作创造了新模式。

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YY,可口可乐携手成为新的CP

YY,为什么可口可乐会组建新的CP?首先看一组数据,百度指数数据显示,YY,可口可乐用户地域分布TOP10巧合高达80%。基于高度的用户重叠,YY和可口可乐可以通过叠加彼此的优势来有效地扩大其品牌潜力。

对于可口可乐而言,除了市场的第一个位置外,YY还拥有红头经济和在线流量的优势。具体来说,首先,YY的实时流量会下降,这可能会影响各个层次的用户,这与可口可乐的产品销售渠道非常契合,可以吸引更多潜在用户。其次,以YY平台网络红锚为代表的红人经济可以更有效地聚集和影响众多粉丝,促进粉丝完成线下消费转换。

对于YY来说,与可口可乐的合作不仅扩大了自身合作生态的界限,还提供了更多新的跨境理念,并允许用户体验新的直播场景。另一方面,随着可口可乐的跨境,它也可以与YY主播广播策略完美配合,这将有助于增强主播的个人影响力,并吸引更多用户直播到直播平台。

品牌跨界150,000粉丝的新模式提供超过900,000个礼物

这次与可口可乐的跨界合作,YY不仅使用了网络红色锚的新游戏,还链接了线下便利店品牌美意嘉,创造了跨线和离线跨界合作的新模式,最大化发布。超出平台流量和锚定个人IP的商业价值。

相关数据显示,在4小时的在线和离线互动中,共吸引了15万名在线用户的关注和互动。粉丝发送的礼品数量超过90万次。粉丝继续在主播的屏幕上反弹“可口可乐666”。成功让更多人了解福联4无糖可口可乐的品牌特征,这被视为直播行业跨界合作的新模式。

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对于这种跨境合作,可口可乐粤东区品牌负责人表示,“与YY的合作是跨境营销的新尝试,并进一步与红人经济和网上流量相结合。我相信现场直播加上FM线。在下一阶段会有越来越多的案例,游戏玩法将越来越丰富。我们愿意继续与YY进行更多的市场探索。“

YY营销总监严延安也表示,“这与可口可乐的跨境合作最大化了锚IP的商业价值,再次证实了直播平台的两大独特优势。首先,直播形式带给用户个人沉浸感。感官体验更加真实,用户的互动意愿更高,可以更有效地缩小用户与品牌产品之间的距离。此外,合作品牌授权锚的个人知识产权,以促进品牌商誉的深化。刺激品牌转型。在未来,我们也期待探索更多跨界的新品牌游戏方式。“

锚IP的新商业价值

在刚刚结束改组的中国直播行业的背景下,YY通过与可口可乐的合作,再一次让外界看到高质量锚定IP资源的巨大商业价值,实现高效的品牌转换。

除了绝对的用户流量优势外,YY还拥有大量优质的主要IP资源,包括Modern Brothers,Little Panpan和Cui Aza等众多现代明星群。此外,这些头锚是基础和流行的,它们具有强大的粉丝凝聚力,并通过互联网打破现场直播边界,成为全国交通的新星。例如,在YY的帮助下,崔阿扎在2018年的戛纳国际电影节上登上了红地毯秀;肖盼盼成为OLAY妇女节的100名优秀女性代表之一,并在2019年上海国际广告节上与OLAY一同出现。

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YY主持人Cui Aza戛纳国际电影节红地毯秀

YY锚定IP流量赋权品牌的有效转换也有先例。今年3月,YY与阿里的口碑生活在跨界合作中“迎接樱花盛季送樱花送数百万红包”,通过高品质的锚定IP圈出来帮助口碑品牌实现了渠道的沉没,面向19个城市1260万人实现了1900万品牌曝光。

如今,在网络红色经济的崛起中,直播平台主播作为粉丝和流量的新资源已成为跨界品牌的新高地。与此同时,以YY直播为代表的直播行业将继续深化锚定IP的新商业价值,构建多元化产业链的多元化直播生态系统。

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