夏普的多事之秋,与即将迎来的行业新红利

时间:2019-08-11 来源: 河南新闻
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未来,夏普将在中国市场的质量和数量增长之间寻求平衡。 “

在2018年9月的夏普战略会议上,戴正武总统说。但是从外部世界来看,这无疑是一个难以理解的决定。

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根据中意康的数据,夏普电视2017年的网上零售额同比增长234.5%;零售额同比增长171.8%,这两个数字获得了年度冠军;在市场上,增长率甚至比TOP10的大多数品牌高出7-8倍。

戴正武所代表的“尖锐态度”无疑是高速夏普的一个启动。

事实上,电视行业的竞争环境正在逐渐恶化。

根据奥威云(AVC)公布的总数据,2018年中国彩电市场零售量为4774万台,同比小幅增长0.5%;零售额1490亿元,同比下降8.6%,平均零售价3121元,同比下降9%。

这反映了两种趋势:第一,升级的红利消失了;第二,价格战进一步加剧。

这不仅是电子商务行业的“新常态”,也是整个消费电子和互联网行业的主题。在股票市场下,品牌逐渐从集中精力转向精耕细作。

最好的例子是,过去几年试图用“互联网思维”重新配置电视市场的互联网品牌几乎完全被消灭了。市场的主要销售力量仍然是传统品牌,如三星,夏普,索尼,TCL。

它背后的逻辑并不难理解。互联网品牌的逻辑是利用价格,然后支持所谓的“生态”,将电视作为广告牌,以赚钱几乎无利可图。但背后隐藏的一点是,电视本身必须尽可能便宜,强调产品数据,如报道和月度活动,而不是把视觉体验放在第一位。

这就是为什么夏普和索尼被认为是互联网品牌PPT中的“暴利”,再次成为追求高质量体验的消费者的首选。

价格战总是一个恶性循环。互联网品牌就像一群正在推动整个行业的野蛮人,几乎把整个行业拉下来。更值得注意的是,电视行业的竞争并不仅限于行业内的品牌竞争。始终有必要防范行业外的“第二批野蛮人”,例如打包为“无屏幕电视”的投影产品。

如果电视行业不进行自我创新,它将成为一个真正的“夕阳产业”。

了解这一点,它也理解为什么夏普从关注“价格”和“数量”转向关注“质量”。电视业必须加强其在强势领域的地位,才能真正抵御这次袭击。如亮度,清晰度,动态补偿,HDR等全链升级,从基础技术到体验优化。

电视技术本身的逐步发展意味着这种转型升级的主角自然会落到像夏普这样的百年品牌。退出价格战自然会导致一段时间的销售痛苦,但华为和宝洁等巨头经历了这样一个重生的循环,因为技术研发的再投资往往会成为下一个的新引擎阶段。

如果2019年是转型和升级公司的重要一年,夏普必须有一颗心。

最近,许多媒体报道,鸿海小组工厂的SDP正在亏损。长期以来,日本面板制造业一直处于转型低迷状态,长期关注的业内人士不会感到惊讶。然而,许多媒体都指着夏普,直截了当地说夏普可能不得不寻找另一个收购,这很有意思。

事件的主角是SDP。为什么它会涉及夏普?

这需要从SDP的生命开始。 SDP全称Sakai Display Products,中文名称'显示产品公司'。夏普和索尼于2009年4月1日首次成立的面板工厂。当时,SDP的全称是Sharp Display Product。

2012年3月,索尼将46.48%的股份撤回并转让给鸿海集团总裁郭台明的个人投资公司SIO。 4月,位于同一工业区的液晶彩色滤光片公司被纳入SDP。因此,Sakai Display Products更名为Sakai Display Product。

在股权转让和鸿海收购等一系列业务之后,SDP实际上拥有真正的股权结构:

SIO 53.05%

夏普26.71%

严格来说,SDP是郭泰明所拥有的合资公司。 SDP适用于夏普,它是合适的供应商,SDP确实依赖夏普的技术积累。但直接将SDP的运营状态与Sharp结合起来不仅为时过早,而且显然与商业常识相悖。

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过去有一段经典剧集:乐视不小心引发了参与推出新产品的争夺战。其中一个主要原因是LeTV产品使用SDP的面板,但它们被标记为“SHARP”。然后它引发了夏普中国的一份文件声明:

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显然,这次SDP的运营状态和夏普的重新绑定,无疑是很多观看热闹而不起眼的媒体再次上演了一场'乐视闹剧'。

SDP的实际布局已经发生了变化。

早在2016年12月,SDP就与广州市人民政府签署协议,在广州增城投资610亿元人民币,建设10.5万代8K显示生态工业园。最新趋势是第一台核心曝光机已于2019年2月进驻,设备调试将于6月完成,并将按原计划于10月份进入批量生产。

换句话说,SDP即将看到今年的出货量激增。

换句话说,无论当时加入鸿海的计划如何,它仍然是实际行动。日本SDP的功能逐渐从极低的生产转向技术研发中心。看看日本目前的高人力和资源成本是非常合理的。即使早在2016年11月,SDP甚至停止向三星供应面板。该行业认可的原因之一是三星自己的面板技术仍然存在差距,夏普有意通过转型和升级重新定义市场结构。

事实上,据我所知,真正衡量夏普运营的2018年财务报告尚未公布。

如上所述,夏普是一家典型的技术驱动型公司。从这些公司的角度来看,它已经偏离了传统的“仅销售理论”,但应该基于技术,专利和论文的基础研究水平。面板销售方面,电视品牌的发展趋势正在逆转。像索尼手机销售不佳的一些人一样,索尼的影像技术也很薄弱。这是一种典型的流氓逻辑。

事实上,上一轮电视业的好处已经结束。

传统的CRT,等离子和其他电视几乎已经升级为平板电视,而且市场已经不再热销,新形式的激光电视灯的影响意味着新购买者的数量无疑会减少。在每个产品都无法提供差异化体验的前提下,文章中提到的价格战首次出现。

真正的下一个通风口准备就绪,这是8K。

例如,作为消费电子行业基准的CES今年迎来了全面爆发的8K产品。夏普,索尼,LG等品牌已推出8K产品或有明确的计划;虽然上游面板更加活跃,但LG Display三星显示器已经发布了8K面板,而BOE,华兴光电和友达光电的国内厂商也在积极开发批量生产的8K产品。

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如果CES更具有前瞻性,刚刚结束的2019年AWE可以被视为进入开放节奏的8K行业,也是夏普作为先锋行业领先方向的所在地。

作为“液晶之父”,夏普20年前开始对8K技术进行预研究。所有人才不仅在2017年8月推出了世界上第一台消费级8K电视,而且今年也在AWE上推出了它。升级后的新款8K产品80A9BW。

具体来说,这款80英寸的分辨率为7680×4320,采用日本进口面板,亮度高达4000尼特,色域高达125%。此外,它还内置夏普专属。 AI亮度技术,支持MMC平滑平滑技术,刷新高达120Hz;而另一款夏普第二代8K电视,80A9AD直接获得了2019年AWE Epland产品奖,这是夏普连续第二年获得Epland奖。

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众所周知,在新技术大规模进入市场之前,更重要的是技术积累和产业布局。仅从纸张数据来看,夏普在早期技术再投资后逐渐进入收获阶段。

此后,夏普与中国电信的联合试验和成都市政府夜游锦江8K直播已充分展示了行业和政策层面对5G授权8K的普及持乐观态度,而夏普已成为8K产业发展的先锋。

这就是为什么我认为8K即将成为下一个原因。

当然,人类对视觉体验的追求是无止境的,而8K几乎是一种“裸眼3D”体验。 5G的低延迟和高带宽的优势将完全释放。例如,2020年东京奥运会已经确认将使用8K广播,而在2022年北京冬季奥运会上,中国将实现8K + 5G广播信号的使用。

另一方面,不仅工业和信息化部,国家广播电影电视总局和中央广播电视总局联合发布《超高清视频产业发展行动计划( 5G + 8K意味着可以大规模部署高清视频图像网络。

显然,这意味着虽然夏普由于战略收缩而陷入了短暂的转型痛苦,但痛苦的根源只是最后一波的结束。在重新注入高端和高科技发展之后,夏普无疑将通过摄像机,广播和全连锁终端的布局迎来一波上扬。

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